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DANS LE CADRE DE SON INITIATIVE ‘COMMON THREADS’ EN EUROPE, PATAGONIA SIGNE UN PACTE AVEC SES CLIENTS AFIN DE MOINS CONSOMMER
CET ENGAGEMENT MUTUEL S’APPUIE SUR 5 « R » : Juste avant Noël et sa fièvre acheteuse, Patagonia lance son initiative Common Threads, se focalisant sur le 1er « R » – RÉDUIRE. À ce jour, elle est la seule et Elle le fait notamment en publiant dans le New York Times, la publicité ci-après « n’achetez pas cette veste », ce 25 novembre, jour où la consommation En 2006, année du lancement du Programme Common Threads, Patagonia a également été la première marque, avec ses sous-vêtements techniques Capilene®, à demander à ses consommateurs de RECYCLER. Saison après saison, l’initiative s’est développée. Patagonia récupère désormais tous les vêtements usagés portant sa marque, recycle tout ce qu’elle peut et conserve ce qui ne peut l’être encore. En nous renvoyant leurs vêtements, nos clients contribuent à ce que leur produit ne finisse ni en décharge ni incinéré. Mais ce « R » arrive en dernier. Plutôt que de recycler, il convient avant tout d'éviter d'acheter, de réparer ou de réutiliser les produits. Pour sa part, Patagonia s’engage à RÉPARER – en fabriquant des produits qui durent et en réparant rapidement tout ce qui est endommagé. Notre politique est de retourner un article réparé dans un délai de 4 semaines, transport inclus. Nous prenons en charge les frais de réparation des défauts dont nous sommes responsables et facturons un prix raisonnable pour les réparations dues à l’usure ou à un accroc. Pour aider nos clients à remettre en circulation les vêtements Patagonia usagés – et RÉUTILISER – Patagonia et eBay ont uni leurs forces et lancé un nouveau marché virtuel où les clients peuvent les vendre et les acheter. Si pour le moment celui-ci n’est disponible qu’aux États-Unis, nous envisageons d’établir un partenariat similaire en Europe. Selon Rick Ridgeway, Vice-président des Initiatives Environnementales de Patagonia : « eBay et Patagonia ont créé cette boutique unique pour encourager les clients à aller fouiller dans leurs placards, en ressortir les vêtements Patagonia dont ils n’ont plus besoin et les proposer sur eBay pour prolonger leur durée de vie utile ». L’objectif est d’obtenir un nombre toujours croissant d’engagements sur notre site et de REINVENTER avec nos clients un monde plus durable. Réinventer un monde dans lequel nous ne puiserions que ce que la nature peut remplacer. À l’heure actuelle, 8 500 personnes ont signé le « pacte ». Notre but est d’atteindre le chiffre de 50 000, d’ici un an. Sur notre seule et unique planète, nous utilisons actuellement les ressources d’une planète et demie. Le coût environnemental de tout ce que nous produisons est phénoménal. Prenez par exemple notre veste R2®, une de nos meilleures ventes. Pour la fabriquer, il faut 135 litres d’eau, soit les besoins quotidiens (3 litres par jour) de 45 personnes. Depuis son point de départ, composée à 60% de polyester recyclé, jusqu’à notre entrepôt de Reno, elle a émis plus de 9 kilos de CO2, soit 24 fois le poids du produit fini. Avant d’arriver au Nevada, elle aura laissé derrière elle des déchets équivalents aux deux-tiers de son poids. Yvon Chouinard, le Fondateur et Propriétaire de Patagonia, souligne que « l’Initiative Common Threads s’attaque aux racines de l’un des plus graves problèmes environnementaux de l’ère moderne, c’est-à-dire l’empreinte de nos biens de consommation. Dans un premier temps, nous demandons à nos clients de ne pas acheter ce dont ils n’ont pas besoin. Si le besoin est réel, nous leur recommandons d’acquérir des objets qui dureront longtemps – et de réparer ce qui se casse, ou de les réutiliser ou les revendre quand ils n’en auront plus besoin. Et, faute de mieux, de recycler ce qui est usé jusqu’à la corde. Nous Source Patagonia Source Jugatx |
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